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皇冠正网开户:华北制药开始卖奶茶了!跨界的生意能破解增长乏力的困局吗?

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继推出中药咖啡后,老牌药企(600812.SH,下称华北制药)开始卖奶茶了。

近日,华北制药旗下华北制药河北华维健康产业有限公司(下称“华维健康“)推出了奶茶品牌“甄饮子”。华北制药在2020年报中表示,要加快健康消费品领域产品、渠道、品牌的建设布局,打造国内知名品牌。华维健康便是华北制药大健康产业的实体化平台。

在试水奶茶店之前,华维健康还推出了叶黄素维生素、小分子肽、蛋白粉等大健康消费品。而试水奶茶店,华维健康也绝不仅仅是卖奶茶而已,而是希望奶茶店成为其链接用户与产品的线下平台。这与同仁堂的“知嘛健康”颇为相似,“知嘛健康”同样是将咖啡与零售、问诊等功能相结合的线下平台。

奶茶生意的背后,是近年来华维健康营收的不理想。小小的奶茶店,是否能承载华北制药发力健康消费品的目标,为主营业务增长乏力的华北制药带来一丝曙光?

跨界的奶茶生意

近日,华北制药旗下华维健康推出了奶茶品牌“甄饮子”,“饮子始于唐而盛于宋,华北制药取药食同源之本,承袭唐宋国风,选用纳滤真净水、配以五行秘方,以低卡罗汉果糖调味,是一杯糖尿病人都可以喝的健康时尚新潮饮”,在公开资料中,华维健康这样介绍甄饮子品牌。

甄饮子的首家门店布局在石家庄的商业中心广场里。甄饮子的饮品有“花青素蓝莓奶昔”、“燕窝青柠小苏打”等,价位在18元左右,属于中等价位的饮料,略低于同仁堂旗下知嘛健康均价30元的中药咖啡。

在华维健康的业务里,甄饮子奶茶店不算起眼。首先是营业额低。华北制药称,甄饮子首日试营业即创下单店收入近8000元的战绩。而这个营业额自然不能与成熟奶茶品牌的单店营业额相比。另外,甄饮子的加盟费用也不高。以一线城市及省会城市为例,甄饮子加盟费是20000元,预计投资(不含房租)约为15万元。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《华夏时报》记者,这个加盟费用在一线城市里算比较低的水平,价格可以对标的是蜜雪冰城。但是朱丹蓬并不看好此时入局奶茶业,他认为,目前新中式奶茶已经是一片红海,处于高度内卷的阶段,再加上隔行如隔山,华北制药要想在奶茶店上盈利非常困难。而甄饮子的IP优势并不明显,并且行业开始进入下行期,因此对加盟商来说风险比较大。

截至目前,甄饮子也仅开设了一家门店。

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记者就华北制药跨界布局奶茶店的原因联系华北制药董秘办,截至发稿未收到回复。

但是种种信息表明,华维健康开设奶茶店的目的,绝不仅仅是卖奶茶。在万达广场的甄饮子奶茶店里,顾客在等待制作过程中,还可以做免费的全方位系统性的智能健康体检,也就是说,华维健康希望通过奶茶店来链接用户与产品的线下平台。

在华维健康的公开资料中显示,“甄饮子”是华北制药大健康“十四五”的重点渠道建设项目。成立于1998年的华维健康,是华北制药大健康产业的实体化平台,华维健康下辖2个工厂、1个健康城,主要产品有叶黄素维生素、小分子肽、蛋白粉等。华北制药持有该公司51%的股权。

作为华北制药大健康“十四五”的重点渠道建设项目,华维健康近期的营收不甚理想,2021上半年,营业收入为8524万元,净利润仅为335万,经营活动现金流量为-471万元;2020年,营收1.35亿元,净利润644万,经营活动现金流量-1582万元。

能带来曙光吗?

2019年6月,同仁堂推出咖啡店品牌“知嘛健康”,价位与相当;此外,、、等中药企业也在纷纷布局保健食品、化妆品等,多数企业的跨界都属于雷声大雨点小。

医药战略规划专家史立臣认为,药企的创新必须要对主业起到辅助作用才能成功。

而此次华北制药跨界试水的背后,确有来自主营业务增长乏力的压力。2020年华北制药营业总收入114.9亿元,同比增长0.31%,净利润0.97亿元,同比下降43.46%。营收颓势延续到今年,今年前三季度营收81.87亿元,同比下降9.68%;归属上市公司股东净利润1778万元,同比下降87.58%。对于业绩下滑的原因,华北制药认为主要受年初石家庄新冠疫情影响。

华北制药是中国目前最大的化学制药企业之一,其前身华北制药厂是中国“一五”计划期间重点建设项目。1953年筹建,1958年建成投产,华北制药的投产结束了我国青、链霉素依赖进口的历史。

目前,华北制药主营产品分为抗感染类、肾病及免疫调节类、心脑血管类、维生素及营养保健品等。2020年报显示,华北制药维生素及营养保健品营收4.37亿元,毛利率仅为2.57%。

此外,今年8月,华北制药因为“集采断供”事件被山东省公共资源交易中心列为严重失信等级。今年11月,该公司又因为违反《上市公司信息披露管理办法》等问题 ,被河北证监局、上交所通报批评。

至此,小小的奶茶店,能否为华北制药的业绩带来一丝曙光,目前还未可知。

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